Ein Beitrag von Alexa Sprawe, Projektmanagerin bei enders Marketing: „Addressable TV (ATV) begegnet uns immer häufiger als Baustein, der klassische Reichweite mit digitaler Präzision verbindet.“

Fernsehen ist für viele Menschen weiterhin ein täglicher Begleiter. 54 % der Deutschen bevorzugen laut gfu-Studie lineares Fernsehen – und genau in diesem Umfeld setzt Addressable TV (ATV) an. Es verbindet klassische TV-Reichweite mit der Präzision digitaler Aussteuerung. Für regionale Unternehmen entsteht dadurch ein Werbeformat, das Zielgruppen punktgenau erreicht.

Was Addressable TV leistet

ATV erweitert klassisches Fernsehen um digitale Steuerungsmöglichkeiten. Alle Zuschauer sehen denselben Sender, aber nicht dieselbe Werbung. Smart-TVs ermöglichen eine regionale und zielgruppenspezifische Ausspielung von Werbebotschaften. ATV ermöglicht TV-Werbung, die geografisch, demografisch und verhaltensbasiert exakt gesteuert wird.

Geotargeting-Daten sorgen dafür, dass Werbung ausschließlich in relevanten Haushalten erscheint. Banner oder Spots werden in Echtzeit ausgespielt, datenschutzkonform und nach europäischen Standards.

Wie Unternehmen Zugriff auf ATV erhalten

In Deutschland wird Addressable TV überwiegend über RTL und Seven.One ausgespielt. Beide Systeme funktionieren ähnlich, unterscheiden sich aber in Bedienung und Preisstruktur:

1. RTL Mediengruppe:

• Ausspielung u. a. auf RTL, Vox, Disney Channel
• Buchung nur über Agenturen wie uns möglich
• flexible Module
• tägliche Reports für volle Transparenz

2. Seven.One Entertainment Group:

• ProSieben, Kabel Eins, Sixx u. a.
• komplexere Modelle
• teils höhere Kosten

Welche Kosten entstehen bei Addressable TV Werbung?

Schon kleine Budgets ermöglichen eine messbare Präsenz im Smart-TV-Umfeld:

• RTL: TKP ca. 35 € für 1.000 Impressionen
• Einstieg: ab 500 € möglich – damit ist ATV auch für kleine, regionale Kampagnen relevant
• Seven.One: abhängig vom Format, gemeinsam planbar

Im Alltag zeigt sich: Unternehmen erleben ATV als Planungsinstrument, nicht als Bauchgefühl-Werbung. Sie wissen exakt, wo ihre Botschaften laufen und warum. Für viele ist das ein Aha-Moment, weil TV plötzlich nicht mehr „schalten und hoffen“ bedeutet, sondern zielgenaues Arbeiten.

Wie genau kann Addressable TV regional ausspielen?

Addressable TV nutzt ein vertrautes Umfeld: Nachrichten, Wetter, Unterhaltung – Inhalte, die ohnehin regional verankert sind. Dadurch fügt sich Werbung natürlicher ein und landet direkt im Lebensraum der Zielgruppe.

Die wichtigsten Vorteile:

Geozielgenau: Ausspielung auf Stadt-, Quartiers- oder PLZ-Ebene

Effizient: Keine Streuverluste

Planbar: Kurze Laufzeiten und flexible Buchungsmodule

Messbar: Tägliche Auswertungen (bei RTL)

Reichweitenstark: Platzierung auf den bekanntesten TV-Sendern

Wann Addressable TV sinnvoll ist

ATV ist ein wirksames Werkzeug für regionale Markenbildung und präzise Kampagnensteuerung und eignet sich besonders für:

• regionale Marken mit klar definierten Einzugsgebieten,
• Unternehmen, die Haushalte direkt erreichen wollen,
• Kampagnen, die visuell stark wirken und für
• Strategien, die digitale Präzision mit TV-Aufmerksamkeit kombinieren.